21.04.2008
Die Entstehungsgeschichte unseres Logos
Bei unserem letzen Vereinstreffen in Friedrichshafen Mitte April wurde ich gebeten, im Zuge der Erstellung eines „Corporate Design Guides“ für unseren Verein nebenbei die Entstehung unseres Logos zu dokumentieren. Wenn auch nicht ganz offensichtlich, so stecken doch Aussage und Konzept hinter den Formen und Farben.
Als derjenige Mitgründer mit der größten Erfahrung in grafischer Gestaltung lag es an mir, ein vorläufiges Corporate Design für den neuen Verein studienaktie.org zu entwerfen. Neben dem, was unser Ziel war („Mehr und bessere Bildung“), sollten sich auch folgende Schlüsselattribute unser Selbstverständnis in unserem Logo widerspiegeln: Jung und dynamisch einerseits, seriös und professionell andererseits. Diese Eigenschaften waren wichtige Zutaten, um Form- und Farbgebung eine Richtung zu geben, wie sich im weiteren Verlauf herausstellen wird – etwas, was aus unserem Motto selbst ja nicht herauszulesen war.
Die Studienaktie
Als Ausgangspunkt bot sich der Begriff der Aktie geradezu an, wie folgt dargestellt durch einen symbolisierten Aktienkursverlauf:
Die finanzielle Seite war jedoch nur ein Aspekt unseres Konzeptes. Andere Elemente wie Coaching und Mentoring oder das Zusammenwirken von Aspiranten, Investoren und Verein sollten ebenfalls repräsentiert werden.
Das Verformen der Kurslinie in eine Raute, wie nachfolgend dargestellt, schaffte hierfür mehr Spielraum. Das Anheben der Raute von der Grundlinie sowie das leichte Abrunden der Ecken führten dazu, dass die Form aufzusteigen statt zu kippen schien, und sorgten für den Ausgleich zwischen den Attributen jung/dynamisch und seriös/professionell:
Investoren, Aspiranten und der Verein
Zwei dieser Formen leicht verschoben übereinander gelegt drückte schließlich aus, wie die Gruppe der Investoren die Gruppe der Aspiranten bildlich gesprochen auf die nächste Stufe hebt.
Für einen kleinen, aber entscheidenden Tick mehr Spannung sorgte die Auffächerung der Formen um wenige Grad. – Schließlich sollte der Kurs der Aspiranten auch nicht parallel zu jenem der Investoren verlaufen, sondern eine weitere Steigerung erfahren!
Durch die Verwendung von Transparenz schließlich ergab sich sogar eine Schnittfläche zwischen Investoren und Aspiranten. Klar, das stellte studienaktie.org dar!
Der Anstrich
Nun war es an der Zeit die Farben anzurühren. Enthielt die Form nun eine gewisse Dynamik, so fehlte ihr noch die Jugend. Das konnten lebensfrohe Gelb- und Orangetöne jedoch wunderbar nachholen:
Der passende, serifenlose Schriftzug unterstrich die Professionalität, ließ der gewünschten Jugendlichkeit durch die relativ schmalen Buchstaben jedoch genug Luft. Komplementär zu den warmen, frohen Tönen des Logos wurde der Schriftzug in dunkles, solides Grünblau getaucht.
Fazit
Unser Logo ist also eine Miniaturabbildung des Konzepts von studienaktie.org. Zugegeben, ein wenig Fantasie ist schon notwendig, um dies darin erkennen zu können. (Ein klein wenig bin ich jetzt selbst überrascht, wieso es damals Tage gedauert hatte, den Entwurf in dieser Form auszuarbeiten!)
Übrigens: Dies war der erste Entwurf überhaupt und hat trotz anfänglicher „Vorläufigkeit“ bisher alle Diskussionen um das Thema Corporate Design überstanden. Ich bin gespannt, wie lange uns dieses Logo noch begleiten wird.
Michael Schmidle
Hinter den Kulissen, Konzepte
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